美白
美白（びはく）とは、色素沈着（原因としては、日焼け以外にも、加齢やホルモンバランスの乱れなどがあるでしょう）が少ない、より白い肌を目指す美容（見られることが一番の秘訣という説も。引きこもりがちになって、他人の目を意識しなくなると、努力することが難しくなるかもしれません）上の価値観（合わない場合には、共同生活を営むことがとても難しくなるでしょう。どちらか、もしくは、お互いに譲り合うしかありません）、ないしそのような状態の肌のことである。主に顔の肌に関して用いられる。
人間の皮膚（キレイだと男性に好?象を与えられるでしょう。キレイであるのにこしたことはありません）は、人種によりその色合いが異なるが、これは皮膚（何でもないときにはあまりに気にしないことも多いですが、一度トラブルが起こってしまうとものすごく気になるものです）中に存在するメラニン色素（エウメラニンとフェオメラニンの二種類あります）に負うところが大きい。肌の色には、皮膚下に存在する毛細血管（ストレスや運動不足などの血流不足により、消失することもあるんだとか）中を流れる血液の色、すなわち赤血球（成人の場合、体内に約２０兆個ほどあります）（ヘモグロビン（一酸化炭素の方が酸素よりも強くヘモグロビンと結合する性質があります））の色が影響する。この為、生物として生活している限りは、純白である事は困難だが、美白は出来るだけ白に近づくことを目指している。
国内では、肌が白くくすみやシミが無い状態を好む価値観（物事に対する考え方や優先順位の付け方などをいいます）は昔から存在し、「色の白いは七難隠す（色白の女性（ならではの視点が重宝されることもある反面、振り回されてしまうこともあるかもしれませんね）は、ちょっとぐらい醜い点があったとしても、目立たない。）」と言うことわざもある。「ウグイスのフン」が色白になる洗顔料として利用されていた。
「美白」という言葉は1990年代後半に美容研究家・料理研究家である鈴木その子が提唱して流行した観がある（→ブーム（日本人は特に流行に踊らされやすい傾向にあるのではないでしょうか））が、実際にはそれ以前から、シミ・雀斑等のメラニンによる肌トラブル（まずは、その肌トラブルが起こってしまった原因を知り、改善していくことが大切でしょう）にたいするスキンケア（素肌がキレイじゃないと、どんなに上にメイクを重ねても美しく仕上がらないこともよくあるものです）を指す言葉（時には武器にもなり、凶器にもなり、人を救うこともできるでしょう）として使われていた。
この美白指向は、一九九〇年代初頭から徐々に女子高生などに広がったガングロなど、過たびに日焼けするギャルファッションの対抗文化（時代の流れに伴って廃れていってしまうこともあります）的な側面が存在する。